近日，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案>的通知》，16條舉措旨在充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中今年上半年新增注冊(cè)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。
近日，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《<關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案>的通知》，16條舉措旨在充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存與體育相關(guān)的企業(yè)1100萬(wàn)余家，其中今年上半年新增注冊(cè)企業(yè)211.5萬(wàn)余家，與2022年同期相比增加81.3%。
鄉(xiāng)村體育IP，“流量”變“留量”
去年7月至今，貴州“村BA”強(qiáng)勢(shì)“出圈”，火遍全網(wǎng)。今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局決定，組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽，“村BA”變身國(guó)家級(jí)賽事。
7月1日，2023年重慶市和美鄉(xiāng)村籃球大賽在北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)王樸村打響，拉開(kāi)了該市首屆首場(chǎng)“村BA”序幕。經(jīng)基層賽激烈比拼，8月13日，8支隊(duì)伍參加了在萬(wàn)盛舉行的決賽，2支球隊(duì)獲得參加西南大區(qū)賽資格，賽區(qū)獲勝球隊(duì)將進(jìn)入全國(guó)總決賽。
保持“村味”，是重慶“村BA”最大的特色，也是讓人最直觀的感受。這里沒(méi)有專(zhuān)業(yè)球員、沒(méi)有獎(jiǎng)金，只有茶葉、桃、梨、方竹筍等富有農(nóng)業(yè)特色的獎(jiǎng)品。
記者現(xiàn)場(chǎng)看到，除了精彩的開(kāi)幕式，還發(fā)布了首批“萬(wàn)盛地標(biāo)菜”“萬(wàn)盛名廚”“萬(wàn)盛老字號(hào)”評(píng)選結(jié)果，并為獲獎(jiǎng)單位和個(gè)人進(jìn)行了頒證和授牌。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布推介了8個(gè)參賽區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游路線。
事實(shí)上，鄉(xiāng)村體育絕不只是停留在“出圈”，它還實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的發(fā)展。“貴州村超”話題僅抖音平臺(tái)閱讀量就超80億次，而一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的鄉(xiāng)村足球賽，助力鄉(xiāng)村振興的效果也很明顯。今年5月，貴州榕江縣接待游客107.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.73%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長(zhǎng)52.08%。
據(jù)了解，“村超”還帶火了榕江的傳統(tǒng)文化，侗族大歌、苗族服飾、藍(lán)染、刺繡、銀飾等傳統(tǒng)文化在“村超”現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，賽場(chǎng)外蠟染、苗族刺繡訂單不斷，當(dāng)?shù)靥厣幕?、文?chuàng)產(chǎn)品隨著游客腳步“傳”出貴州。
榕江縣文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，由于“村超”的舉辦，榕江的接待能力提升了一個(gè)等級(jí)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，把“村超”帶來(lái)的流量變成游客的“留量”，使“體育IP”變成產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力。
“熱潮之下更需要‘冷’思考，讓鄉(xiāng)村體育的“出圈”，最終結(jié)出鄉(xiāng)村振興的碩果。”重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委主任劉貴忠說(shuō)，“村BA”已成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，將進(jìn)一步營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心關(guān)注宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的濃厚氛圍。
“體育+”文體商旅融合新模式
8月12日，首屆大田灣游泳嘉年華暨“川渝杯”水上飛盤(pán)邀請(qǐng)賽在重慶大田灣游泳館舉行，活動(dòng)以“全民健身 繪就幸福生活”為主題，參與的市民不僅能在泳池內(nèi)戲水玩耍、痛快暢游，還能聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、逛夜市、拍抖音……體驗(yàn)時(shí)尚潮酷體育的新玩法，感受大田灣“人文”和“時(shí)尚”元素的碰撞。
“飛盤(pán)簡(jiǎn)單易學(xué)，玩起來(lái)心情舒暢。”家住重慶兩江新區(qū)的市民凌桐說(shuō)，在教練指導(dǎo)下，半小時(shí)就學(xué)會(huì)了接盤(pán)、拋盤(pán)。通過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，她還結(jié)識(shí)了不少好友。
運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃了激情，也帶來(lái)了新消費(fèi)新業(yè)態(tài)?；顒?dòng)邀請(qǐng)了近100家商戶現(xiàn)場(chǎng)擺展，利用大田灣廣場(chǎng)的公共空間，融入了潮流元素，創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景，將體育與產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚、文化等元素相結(jié)合，打造出更具特色的體育活動(dòng)和集市。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一位市民幸運(yùn)地獲得了大田灣游泳館會(huì)員充卡活動(dòng)的免單福利。他興奮地說(shuō)道：“這次的優(yōu)惠力度實(shí)在是太大了，感謝大田灣讓我免費(fèi)游泳健身。”
“以體為媒，‘活’了消費(fèi)，更‘育’了產(chǎn)業(yè)。”大田灣全民健身中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著游泳館的全新升級(jí)開(kāi)放，大田灣的健身項(xiàng)目更加豐富，不僅進(jìn)一步滿足了廣大市民的多元化健身需求，更豐富了大田灣“全民健身策源地”的內(nèi)涵。
“黑山谷杯”國(guó)際羽毛球挑戰(zhàn)賽、“萬(wàn)盛石林杯”全國(guó)定向錦標(biāo)賽、青山湖國(guó)際跑步節(jié)、涼風(fēng)村國(guó)際釣魚(yú)比賽……近年來(lái)，重慶萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)組織和承辦了140多場(chǎng)國(guó)家級(jí)、市級(jí)體育賽會(huì)活動(dòng)，品牌賽事影響力不斷提升。
萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，為更好地激發(fā)體育消費(fèi)潛力，全區(qū)大力推動(dòng)“體育+”產(chǎn)業(yè)融合，充分利用當(dāng)?shù)靥赜械纳?、水、林、泉等生態(tài)資源和人文歷史，推出滑翔傘、蹦極、摩托艇、輪滑等10余項(xiàng)新興體育項(xiàng)目，令體育產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)GDP比重達(dá)到3.3%，成為萬(wàn)盛新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
“體育消費(fèi)已成為重慶培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的新亮點(diǎn)。”重慶體育局副局長(zhǎng)楊貴山說(shuō)，重慶重點(diǎn)在兩江四岸核心區(qū)發(fā)展“體育夜經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)整合各類(lèi)資源，推動(dòng)“體育夜經(jīng)濟(jì)”的資源合理配置和體育產(chǎn)業(yè)的有效集聚，打造“體育夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)“金三角”。
助推體育消費(fèi)步入發(fā)展快車(chē)道
隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車(chē)道。當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元，規(guī)模接近翻一番。
各地區(qū)各部門(mén)多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力，創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。以舉辦大運(yùn)會(huì)的成都為例，統(tǒng)計(jì)顯示，去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。普華永道日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)3～5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%的年增長(zhǎng)率。
“體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，未來(lái)預(yù)計(jì)將有更多利好政策出臺(tái)。在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺(tái)階。”普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星如是說(shuō)。
今年以來(lái)，多地不約而同地選擇通過(guò)舉辦各類(lèi)體育賽事激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力，熱度極高的馬拉松賽事則成為許多地方的首選?！?023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，今年上半年備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)，其中全馬賽事61場(chǎng)。
記者發(fā)現(xiàn)，除門(mén)票收入外，賽事還帶動(dòng)了住宿、餐飲、旅游等方面的消費(fèi)。3月舉辦的重慶馬拉松賽吸引了來(lái)自全球347個(gè)城市的3萬(wàn)名選手參賽，其中外省市跑友占比高達(dá)81%；4月舉行的廈門(mén)馬拉松賽直接拉動(dòng)消費(fèi)2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元……
“盡管體育消費(fèi)已走入尋常百姓家，但就目前而言，還存在公共體育消費(fèi)基礎(chǔ)薄弱、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給欠充分、體育新消費(fèi)場(chǎng)景不豐富、體育消費(fèi)虛假營(yíng)銷(xiāo)泛濫、體育消費(fèi)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏、體育消費(fèi)行業(yè)規(guī)則較少等問(wèn)題。”重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)，須從加強(qiáng)國(guó)家政策引導(dǎo)、完善法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)則、增加優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、促進(jìn)商文旅體融合、培育消費(fèi)品牌、營(yíng)造消費(fèi)新業(yè)態(tài)等方面增強(qiáng)發(fā)力。
文章來(lái)源：新華網(wǎng)
